O banner, um dos formatos mais antigos de publicidade online, parece que está reconquistando o seu espaço na internet. A causa disso, segundo especialistas, vai muito além de seus novos formatos e tamanhos!

Foto da campanha do Google "Watch This Space", para a divulgação da mídia display

Apesar de ser frequentemente apontado como ultrapassado, muitas agências e empresas continuam a investir nos banners, por ainda ser muito efetivo. Ao contrário do que muitos pensavam, o banner conseguiu se reinventar através do surgimento das suas novas maneiras de compra e, principalmente, através das AdNetworks* e AdExchanges**.

Na matéria publicada pela revista Proxxima, edição de março desse ano, o diretor-geral da Enken Comunicação Digital e da Comune DCO, David Reck, conta um pouco sobre o case Tecnisa, que exibia seus banners no Climatempo. Mas estes só começaram a trazer bons resultados, quando a empresa decidiu investir no “uso do Comune DCO como tecnologia de inteligência em mídia de entrega”. Os banners agora são exibidos através de widgets automatizados, de acordo com a cidade do usuário e seu clima naquele momento. “Assim conseguimos transformar o que seria uma publicidade intrusiva num conteúdo mais assertivo, inteligente e totalmente personalizado”, comentou o diretor-geral.

Com as novas AdNetworks, como a do Google Adwords ou a da boo-box, é possível que o usuário segmente os seus anúncios de acordo com o conteúdo do site, com as características de seu público alvo ou o seu comportamento. Além disso, elas também introduziram o CPC (custo por clique) como modo de pagamento da mídia de display, que antes ocorria apenas por exibições (CPM), um método muito mais caro. Mas não é só por isso que o preço acaba sendo muito menor! Com todo esse cuidado em relação ao conteúdo das páginas e ao público, os banners se tornam muito mais atrativos e as chances de um clique se transformar em uma conversão, muito maiores, evitando um grande desperdício de verba.

O lado negativo da mídia display, porém, é a impossibilidade da completa interação do usuário, como acontece nas redes sociais, por exemplo. É por isso que, apesar dela ter muita eficiência e ser bem recomendada, ainda é importante que as empresas procurem investir também em outros formatos de publicidade, como o seeding nas redes sociais ou os Ads do Facebook, os links patrocinados e o e-mail marketing.

Fontes: Revista Proxxima (edição: março de 2012), Blog Midia8, Webinsider, Wikipedia.

* Ferramentas que cuidam da exibição de seus anúncios nos sites e portais que autorizam esse serviço. Exemplo de AdNetwork: Google AdWords.

** Plataformas que facilitam a compra e venda de publicidade online de várias ferramentas de AdNetwork.

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No final do mês passado, fomos procurados por dois jovens empreendedores que solicitaram os serviços da Webop para a divulgação do novo leilão de centavos online, o PagoPoko. O site estava em fase final e precisávamos de uma solução rápida e de impacto.

Após pegarmos o briefing e fazermos uma análise inicial do mercado de leilões online, montamos um planejamento completo envolvendo buscadores, portais, redes sociais, envio de e-mail marketing e um novo blog para gerar conteúdo relevante para o público alvo.

Com o lançamento do site, no dia 7 de abril, os usuários puderam então conhecer os leilões e comprar os seus lances.  Os leilões iniciaram no dia 14 e, para abalar o mercado de leilões online, foram lançados quatro produtos incluindo um iPad, um MacBook Air e uma TV 42” Full HD. Já que os produtos eram de ponta, não podíamos deixar de fazer campanhas a altura: anúncios no Google, gerando a maior parte do tráfego do site, sustentados por campanhas de banners em portais, anúncios no Facebook, Orkut e YouTube.

Passadas duas semanas desde o lançamento do site, alcançamos resultados motivadores com uma estratégia desenvolvida sob medida para objetivos e recursos do cliente.

Como o trabalho de marketing digital exige uma constante revisão e adaptação da estratégia em função de novos entrantes e das constantes oscilações do mercado, fazemos o monitoramento de todas as soluções oferecidas para, mês a mês, melhorarmos os resultados conquistados.

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O web é o canal de divulgação de negócios que cresce em maior velocidade e esta realidade não poderia ser diferente para Webop. Foi por uma de nossas campanhas online que conquistamos a Proativa RH, nova cliente da Webop para campanhas de Links Patrocinados.

A Proativa RH é uma consultoria de Recursos Humanos localizada em São Paulo que tem como objetivo atender grandes empresas no recrutamento e seleção de seus profissionais. A empresa  já havia identificado a internet  como forte canal de relacionamento, com um twitter @proativarh com mais de 2.000 seguidores e parcerias com grandes portais de vagas.

O objetivo da campanha planejada pela Webop é gerar solicitações de orçamento de empresas interessadas em contratar uma consultoria de RH.

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Entrou no ar no dia 06/07 o novo site do La Guardia Hotel. O mais recente projeto assinado pela Webop contempla um site institucional dinâmico, onde o conteúdo é totalmente gerenciado pelo usuário. Através de um painel administrativo com visual personalizável, o cliente pode gerenciar suas reservas online de forma simples e descomplicada.

Layout

O conteúdo do site foi distribuído de modo a facilitar as reservas, que podem ser feitas de modo intuitivo através de um formulário na Home.

Os campos com preenchimento obrigatório têm seus dados validados, para garantir que o hotel receba reservas sempre completas e proporcione ao usuário a segurança da sua reserva online.

A descrição de cada quarto aborda todas as suas características, para que o usuário conheça bem os tipos de acomodação e possa fazer sua reserva no quarto que seja mais adequado a suas necessidades.

Pacotes Promocionais

Mais agilidade para fazer promoções. O site conta com uma página específica para publicação de pacotes promocionais, que podem ser publicados automaticamente ou de acordo com a data programada no painel administrativo do site.

Os pacotes cadastrados podem ser escolhidos pelo usuário na hora da reserva e, com isso, ter acesso a promoções especiais para eventos realizados no centro de São Paulo.

Colaborativo

O novo site do hotel tem uma área de Depoimentos, na qual os hóspedes podem compartilhar a experiência da sua estadia e assim atrair clientes de perfil semelhante a fazer uma reserva online.

Com certeza esta é uma ótima ferramenta para a gerência do hotel obter um feedback válido de seus serviços e investir na melhoraria do atendimento a seus clientes.

Redes Sociais

Conexão total das páginas oficiais do hotel no Twitter e Facebook. Dessa forma, os clientes podem ficar sempre atualizados com as novas promoções do República.

Painel Administrativo

O conteúdo de todas as páginas do site pode ser editado pelo cliente. Uma vez no ar, o hotel não depende mais da Webop para atualizar as informações do site.

O painel administrativo ainda conta com um sistema de gerenciamento de reservas online que pode ser acessado por diversos usuários, com login e senha diferentes para garantir a segurança dos dados.

A interface produzida para o painel administrativo é intuitiva e tem aparência “clean” para que todos os textos, imagens e informações de reservas possam ser gerenciadas por diferentes funcionários do hotel de forma fácil e rápida.

Campanha de Web Marketing

O site foi inteiramente planejado para receber usuários vindos de campanhas nos resultados das buscas do Google e ainda outros sites relevantes para o mercado de turismo nacional.

Vale lembrar que o fato da Webop atender o La Guardia Hotel há dois anos foi determinante para o planejamento do site, que levou em conta o histórico de desempenho das campanhas anteriores.

O banner abaixo é veiculado nos principais sites de turismo do Brasil, para a divulgação do La Guardia e com isso aumentar a quantidade de reservas.

Monitoramento

Todas as páginas do novo site estão sendo monitoradas através do Google Analytics e, com base nos dados da navegação, será possível fazer alterações pontuais no conteúdo do site e das campanha de web-marketing, para alcançar sempre os melhores resultados.

Além do monitoramento pelo Google Analytics, também instalamos outras formas de acompanhamentos de conversões para mensurar reservas, contatos, cadastros e novos assinantes de newsletter originados pelas campanhas de marketing digital.

SEO

Toda a programação do site foi feita de acordo com o manual de SEO do Google, para facilitar o acesso via busca orgânica do próprio Google e gerar uma grande quantidade de visitas.

Ficha Técnica

Agência: Webop Marketing Digital & Planejamento

Cliente: La Guardia Hotel

Projeto: Site Institucional

Planejamento: Ricardo Carneiro

Design: Fabrício Nagatomo

Programação e Banco de Dados: Gabriel Haase

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Há duas semanas, na última conferência digital do Ad Age, Ashley Ringrose, co-fundador da Soap Creative e curador do Bannerblog, fez uma rápida apresentação sobre suas regras de ouro para a criação de publicidade online. Em tempo, para quem nunca ouviu falar desses nomes. Ad Age é um dos maiores sites sobre mídia online do mundo, Soap é uma agência digital australiana premiadíssima e Bannerblog é um famoso blog de publicidade online.

Apesar de algumas pessoas ainda acharem desperdício investir em mídia online, na dinâmica e bem-humorada apresentação, Ringrose conta suas regras e explica porque funcionam. Além disso, mostra cases de sucesso de grandes agências e marcas internacionais, como Crispin Porter & Bogusky, DM9 DDB, Volkswagen e Tok&Stok.

As regras de Ringrose são bem simples e se aplicam a qualquer tipo de mídia online. Por isso, são valiosas tanto para quem já entende do assunto quanto para iniciantes. Confira abaixo um breve resumo da regras e alguns dos cases utilizados como exemplo na apresentação.

Como deve ser um anúncio online para ter sucesso?

1) Interative/Interativo. Deve recompensar o consumidor pelo clique. A interatividade aumenta o recall da marca em 63%, se comparado a anúncios não interativos. Volkswagem

2) Customizable/Customizável. Deve permitir que o usuário personalize o aúncio. Tok&Stok

3) Contextual/Contextual. Deve ter coerência com o a mídia empregada. Sol

4) Entertaining/Entreter. Deve gerar interesse. Lipton

5) Playable/Ser Jogável. Deve ter continuidade. Não dá pra brincar com um comercial de TV por 5 minutos. Cia Athlética

6) Useful/Ter Utilidade. Deve ter propósito útil ao consumidor, caso contrário não deve irritá-lo. Nike

Em outras palavras, o que Ringrose quer mostrar é que na mídia digital, ao contrario da propaganda tradicional, é possível entregar mais do que simples anúncios, mas soluções especialmente pensadas para determinado problema de marketing. E, lembrando Steve Jobs, fundador da Apple, finalizou. Pense nas mídias digitais de maneira diferente, entenda as pessoas e, só então, a tecnologia.

Na íntegra em inglês, a apresentação AdAge 2010: The 6 Foundations Of Great Digital Creative ou As 6 Regras Básicas da Criação Digital de Sucesso.

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No último dia 15 colocamos no ar uma nova campanha para divulgar o site da loja virtual Pronto Light. A campanha está sendo veiculada para a grande São Paulo, região de entrega dos produtos, e visa alavancar as vendas de alimentos congelados comercializados pelo site.

Presença nos resultados de buscas do Google Brasil por anúncios de texto, banners na rede social Orkut e em sites com o conteúdo voltado para saúde, esportes e dietas marcam a mídia do projeto. Com o objetivo de aumentar a quantidade de visitas de pessoas interessadas em alimentos congelados light, a idéia é maximizar as vendas online e gerar novos cadastros.

Como em qualquer ação planejada e executada pela Webop, estamos monitorando toda a navegação dentro do site com ferramentas de web analytics. Índices como vendas, cadastramento de newsletter e taxa de conversões serão usados para acompanhar o desempenho da campanha e refiná-la mês a mês para melhorar a relação quantidadeXconversão e otimizar a verba do cliente.

Se você também está interessado em uma alimentação mais saudável e light, acesse agora mesmo a Pronto Light e compre pelo site!

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