Ontem lançamos no ar a nova campanha de divulgação do site www.cadernosp.com.br, voltado a pessoas que buscam notícias e informações sobre a cidade de São Paulo. Todo o conteúdo impresso do periódico pode ser acessado pelo site, comentado e ainda compartilhado pelos usuários nas principais redes sociais. Outra ferramenta de interação ativa do jornal é o “De Olho na Rua”, onde o usuário posta reclamações, sugestões e melhorias para sua região da cidade e o Caderno SP ajuda o cidadão a cobrar providências da prefeitura e sub-prefeituras.

A campanha tem como objetivos aumentar a quantidade de acessos no site, cadastrar novos assinantes da newsletter e ainda estimular o compartilhamento do conteúdo do site pelas redes sociais. Todas as metas da campanha serão mensuradas e apuradas mensalmente, para que a estratégia adotada seja revisada e atinja o melhor resultado possível com os recursos disponíveis para a ação. A divulgação está sendo feita através de links patrocinados no Google, apenas para o estado de São Paulo.

O portal conta ainda com a segmentação de seu conteúdo pelos principais bairros da cidade. Posteriormente, os bairros serão divulgados com uma campanha exclusiva para reforçar a ajuda à busca específica dentro de cada região. Acompanhe o Blog da Webop e confira em breve.

Por enquanto, ajude a melhorar a nossa cidade e acesse agora mesmo o novo portal do Caderno SP!

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Há duas semanas, na última conferência digital do Ad Age, Ashley Ringrose, co-fundador da Soap Creative e curador do Bannerblog, fez uma rápida apresentação sobre suas regras de ouro para a criação de publicidade online. Em tempo, para quem nunca ouviu falar desses nomes. Ad Age é um dos maiores sites sobre mídia online do mundo, Soap é uma agência digital australiana premiadíssima e Bannerblog é um famoso blog de publicidade online.

Apesar de algumas pessoas ainda acharem desperdício investir em mídia online, na dinâmica e bem-humorada apresentação, Ringrose conta suas regras e explica porque funcionam. Além disso, mostra cases de sucesso de grandes agências e marcas internacionais, como Crispin Porter & Bogusky, DM9 DDB, Volkswagen e Tok&Stok.

As regras de Ringrose são bem simples e se aplicam a qualquer tipo de mídia online. Por isso, são valiosas tanto para quem já entende do assunto quanto para iniciantes. Confira abaixo um breve resumo da regras e alguns dos cases utilizados como exemplo na apresentação.

Como deve ser um anúncio online para ter sucesso?

1) Interative/Interativo. Deve recompensar o consumidor pelo clique. A interatividade aumenta o recall da marca em 63%, se comparado a anúncios não interativos. Volkswagem

2) Customizable/Customizável. Deve permitir que o usuário personalize o aúncio. Tok&Stok

3) Contextual/Contextual. Deve ter coerência com o a mídia empregada. Sol

4) Entertaining/Entreter. Deve gerar interesse. Lipton

5) Playable/Ser Jogável. Deve ter continuidade. Não dá pra brincar com um comercial de TV por 5 minutos. Cia Athlética

6) Useful/Ter Utilidade. Deve ter propósito útil ao consumidor, caso contrário não deve irritá-lo. Nike

Em outras palavras, o que Ringrose quer mostrar é que na mídia digital, ao contrario da propaganda tradicional, é possível entregar mais do que simples anúncios, mas soluções especialmente pensadas para determinado problema de marketing. E, lembrando Steve Jobs, fundador da Apple, finalizou. Pense nas mídias digitais de maneira diferente, entenda as pessoas e, só então, a tecnologia.

Na íntegra em inglês, a apresentação AdAge 2010: The 6 Foundations Of Great Digital Creative ou As 6 Regras Básicas da Criação Digital de Sucesso.

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