Na sexta-feira passada (20), ocorreu o lançamento das campanhas de links patrocinados para a divulgação do processo seletivo da DuPont, que foi mais um projeto realizado pela Webop.
A DuPont abriu, através do site, as inscrições para os jovens que têm o interesse de trabalhar na empresa. As inscrições para o Programa Trainee DuPont 2012 ficarão abertas durante abril e maio, com o objetivo de atrair jovens talentos de diferentes cursos e áreas (entre os principais, estão engenharia, administração e comunicação social), de qualquer lugar do país.
Para que o programa tenha bastante visibilidade e a informação das inscrições abertas chegue ao maior número de jovens brasileiros possível, nós desenvolvemos a sua campanha de links patrocinados no Google AdWords. Ela será veiculada durante todo o período de inscrições e por toda a rede de pesquisa do Google e parceiros, atraindo o público e gerando mais inscritos. Além disso, toda a ação será mensurada pelas próprias ferramentas do Google, o Google Analytics e o acompanhamento de conversões do Google AdWords.
Esse projeto ocorreu em parceria com a agência Zebra Deluxe.
Desde o começo do mês, vários rumores sobre o Google Drive (o que seria um serviço de armazenamento de arquivos na nuvem, assim como o Dropbox e o iCloud, só que do Google) estão circulando na internet. O último, divulgado pela Next Web, que diz ter recebido as informações de um parceiro do novo serviço, afirma que que o lançamento ocorre nessa semana!
Além da data, a matéria conta que não só o cadastro dos usuários no Google Drive será gratuito, mas também 5GB para armazenamento, o que seria a sua estratégia para superar o Dropbox, que atualmente oferece apenas 2GB gratuitos. Para aqueles que precisarem de mais espaço na nuvem, também existirão as contas pagas com maior capacidade.
Sobre a maneira como ele funcionará, ainda não se têm muitas novidades, mas parece que será como pasta na área de trabalho. E, ainda segundo o Next Web, o serviço ficará disponível para Windows e Mac.
Confirmando que o lançamento do Google Drive pode estar realmente próximo, o site TechCrunch descobriu, na quarta-feira passada (16), o seu aplicativo para o Mac OS X. Porém ele apareceu como “não disponível”, impossibilitando sua utilização.
Embora ainda não existam muitos detalhes, as expectativas são grandes, principalmente por já existirem grandes e famosos serviços nessa área, como os já citados, Dropbox e iCloud. Agora, para saber se os rumores são realmente verdadeiros, só nos resta esperar.
Na semana passada, dia 10, foi ao ar mais um site desenvolvido pela Webop! Dessa vez, para o novo restaurante libanês contemporâneo, Zaatar.
O Zaatar, que foi inaugurado esse ano e fica localizado no Itaim Bibi, tem como sua especialidade a culinária árabe. O próprio nome vêm de um tempero muito utilizado na culinária libanesa, composto de gergelim, sumac e folhas de zaatar secas e trituradas.
O site tem como objetivo apresentar o novo restaurante aos visitantes e gerar clientes, contando a sua história e explicando cada um de seus principais pratos. Para quem quiser conhecer ou ainda tiver alguma dúvida, ele também contém a localização e as informações para contato.
Todo desenvolvido conforme os padrões de SEO (Otimização para motores de busca) do Google, para que as pessoas que buscam por algum prato, por restaurantes de culinária árabe ou por sua localização consigam encontrá-lo facilmente, o site é dinâmico e possui as páginas de imprensa e cardápio editáveis.
O projeto foi gerenciado por Ricardo Carneiro, as fotos dos ambientes e dos pratos foram tiradas pelo fotógrafo Ricardo Bozza, o design do site é do Fabricio Nagatomo e a programação, do Gabriel Haase.
A Fraiha é uma incorporadora de empreendimentos localizados principalmente nos bairros de Moema, Vila Mariana, Vila Olímpia e Pinheiros, em São Paulo. Ela existe desde 1972 e já é nossa cliente desde 2010.
O novo projeto que desenvolvemos para a Fraiha envolve campanhas de links patrocinados no Google, tanto para a rede de pesquisa, quanto para a de display, com banners em flash. As campanhas estão separadas pela Institucional, que tem como objetivo divulgar a própria incorporadora, e por campanhas de dois de seus obras em andamento, o Modern Life Bacelar, na Vila Clementino, e o Dimension Vila Olímpia.
Além das campanhas no Google, nós criamos também Facebook Ads, que estão separados da mesma maneira. Metade desses anúncios direcionam os usuários para o site da empresa, enquanto a outra parte, para a página da Fraiha no Facebook. Esses, aliás, estão sendo responsáveis por um grande crescimento no número de fãs da página.
Procurando não só gerar novas “curtidas”, mas manter as interações dos usuários e o interesse deles, nós estamos fazendo uma ação de seeding em sua fanpage, mostrando que a importância hoje em dia vai muito além de apenas aumentar o número de conversões. A preocupação de construir uma identidade para a sua empresa, de ser aceita pelo seu público e ouvir a opinião dele de perto, fez com que a Fraiha entendesse a importância de sua presença nas redes sociais.
Hoje, a incorporadora que antes tinha apenas a página no Facebook, também está presente no Twitter, no Foursquare, no Instagram e no Pinterest. O nosso trabalho de seeding envolve postagens em todos os seus perfis, com informações que sejam relevantes para o público do cliente.
O gerente do projeto é o Ricardo Carneiro, os anúncios do Facebook e da rede de pesquisa do Google foram criados por Daniela Bueno e os banners da rede de display são do designer do projeto, Fabricio Nagatomo.
Na semana passada nós falamos sobre como os banners estão se reinventando a partir das novidades que surgem na internet, mas existem ainda as várias outras áreas que estão surgindo agora! Os maiores exemplos são os aparelhos móveis, que estão virando mania entre as pessoas do mundo inteiro. Aqui no blog mesmo, nós já falamos várias vezes sobre o crescimento ultra acelerado do número de usuários de smartphones ou tablets.
Quem acompanha a nossa página no Facebook deve ter reparado que, desde a última segunda-feira (9), nós estamos postando vídeos diários com anúncios que foram criados especialmente para tablets. O motivo das postagens não foi a toa! Os anúncios foram os vencedores do concurso “Ipad, You Not!”, realizado pela revista Proxxima, que elegeu as cinco peças mais criativas e interativas veiculadas em aplicativos de revistas ou jornais no iPad.
Para quem não lembra ou não acompanhou, aqui estão eles, na ordem das classificações no concurso:
A peça criada para a divulgação do Sundown Kids, veiculada na edição do dia 22 de janeiro da revista Veja, foi a primeira feita aqui no país! Além dela, várias outras também já estão aparecendo pelos aplicativos e, apesar de ainda não serem tão interativas como algumas gringas, já nos permitem sentir um pouquinho do que provavelmente será a publicidade daqui para frente. Fora os aplicativos como o da revista americana Wired, a primeira a ter sua versão para o iPad, por exemplo, que também nos possibilitam experimentar o que está por vir!
Os dois anúncios das fotos acima nós encontramos na revista Wired. O da Forevermark, além de ter um efeito que faz com que pareça que o diamante no anel está brilhando, ele também aproveita para divulgar não só a marca, mas também o aplicativo dela. Possibilitando inclusive que o usuário clique no link e faça o download do aplicativo ali mesmo! Já o da Toyota, permite que você interaja com ele com toques na tela. Outro exemplo muito legal que encontramos, foi esse do Itaú, no vídeo abaixo:
Essa possibilidade total de interação do usuário é, aliás, um dos maiores motivos do enorme sucesso dos tablets, que nessa área ganham até dos smartphones. Segundo estudos divulgados recentemente pela Rhythm NewMedia, os anúncios em tablets possuem uma taxa de engajamento de 21%, enquanto nos smartphones, a mesma taxa é de 9,4%.
Com tantas possibilidades, é claro que as gigantes Google e Apple não poderiam ficar de fora da novidade! O Google já vem investindo na sua plataforma para a criação de peças publicitárias para aparelhos móveis, a AdMob, desde 2009, quando firmou um acordo com a empresa. Ela e a iAd, da Apple, provavelmente serão grandes responsáveis na popularização da publicidade para os aparelhos.
Alguns publicitários e blogueiros já arriscam até dizer que os anúncios impressos estão com os dias contados! Bom, se eles realmente irão acabar é algo que não temos como prever, mas que a publicidade está procurando cada vez mais interação e aproximação entre as marcas (ou produtos) e os consumidores, já é um fato. Nós, da Webop, já estamos inclusive pensando nos anúncios interativos para tablets como uma das possíveis soluções para oferecermos aos nossos clientes!
O banner, um dos formatos mais antigos de publicidade online, parece que está reconquistando o seu espaço na internet. A causa disso, segundo especialistas, vai muito além de seus novos formatos e tamanhos!
Foto da campanha do Google "Watch This Space", para a divulgação da mídia display
Apesar de ser frequentemente apontado como ultrapassado, muitas agências e empresas continuam a investir nos banners, por ainda ser muito efetivo. Ao contrário do que muitos pensavam, o banner conseguiu se reinventar através do surgimento das suas novas maneiras de compra e, principalmente, através das AdNetworks* e AdExchanges**.
Na matéria publicada pela revista Proxxima, edição de março desse ano, o diretor-geral da Enken Comunicação Digital e da Comune DCO, David Reck, conta um pouco sobre o case Tecnisa, que exibia seus banners no Climatempo. Mas estes só começaram a trazer bons resultados, quando a empresa decidiu investir no “uso do Comune DCO como tecnologia de inteligência em mídia de entrega”. Os banners agora são exibidos através de widgets automatizados, de acordo com a cidade do usuário e seu clima naquele momento. “Assim conseguimos transformar o que seria uma publicidade intrusiva num conteúdo mais assertivo, inteligente e totalmente personalizado”, comentou o diretor-geral.
Com as novas AdNetworks, como a do Google Adwords ou a da boo-box, é possível que o usuário segmente os seus anúncios de acordo com o conteúdo do site, com as características de seu público alvo ou o seu comportamento. Além disso, elas também introduziram o CPC (custo por clique) como modo de pagamento da mídia de display, que antes ocorria apenas por exibições (CPM), um método muito mais caro. Mas não é só por isso que o preço acaba sendo muito menor! Com todo esse cuidado em relação ao conteúdo das páginas e ao público, os banners se tornam muito mais atrativos e as chances de um clique se transformar em uma conversão, muito maiores, evitando um grande desperdício de verba.
O lado negativo da mídia display, porém, é a impossibilidade da completa interação do usuário, como acontece nas redes sociais, por exemplo. É por isso que, apesar dela ter muita eficiência e ser bem recomendada, ainda é importante que as empresas procurem investir também em outros formatos de publicidade, como o seeding nas redes sociais ou os Ads do Facebook, os links patrocinados e o e-mail marketing.
Fontes: Revista Proxxima (edição: março de 2012), Blog Midia8, Webinsider, Wikipedia.
* Ferramentas que cuidam da exibição de seus anúncios nos sites e portais que autorizam esse serviço. Exemplo de AdNetwork: Google AdWords.
** Plataformas que facilitam a compra e venda de publicidade online de várias ferramentas de AdNetwork.
Administrador de empresas com pós graduação em Gestão Empresarial e Inovação Tecnológica pela ESPM atua como consultor estratégico de TI e gerente de projetos da Webop.
DANIELA BUENO
Estudante de Jornalismo na Universidade Anhembi Morumbi e estagiária na Webop.
RENATO MARONI
Formado em Relações Internacionais (PUC/SP), cursou Miami Ad School e Criação Literária (AIC). Trabalhou por mais de 5 anos em grandes agências de São Paulo, como Wunderman e EURO RSCG. Hoje é redator freelancer e presta consultoria de comunicação.
Na sexta-feira passada (20), ocorreu o lançamento das campanhas de links patrocinados para a divulgação do processo seletivo da DuPont, que foi mais um projeto realizado pela Webop.
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